দেশের শীর্ষস্থানীয় ডিজিটাল আউট–অফ–হোম (ডিওওএইচ) বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম চাটনিঅ্যাডস ‘ডিজিটাল স্টোরিটেলিং-এর ভবিষ্যৎ’ শীর্ষক এক মার্কেটিং আড্ডার আয়োজন করেছে। রাজধানীর গুলশানে গ্লোরিয়া জিন্স কফি শপে অনুষ্ঠিত ‘কফি আড্ডা উইথ মার্কেটারস’ অনুষ্ঠানে ডিজিটাল মিডিয়া ও ডিওওএইচ–এর সমন্বিত ব্যবহারে ভোক্তা ধারণা গঠন এবং ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের ভবিষ্যৎ নিয়ে বিস্তৃত আলোচনা হয়।

অনুষ্ঠানে প্রধান অতিথি ছিলেন প্রথম আলোর চিফ ডিজিটাল বিজনেস অফিসার এবিএম জাবেদ সুলতান পিয়াস। আরও বক্তব্য দেন প্রিয়শপের সহপ্রতিষ্ঠাতা ও প্রধান মার্কেটিং কর্মকর্তা দীপ্তি মন্ডল এবং চাটনিঅ্যাডসের সিনিয়র অ্যাসিস্ট্যান্ট ভাইস প্রেসিডেন্ট মো. এহসানুজ্জামান। অনুষ্ঠানের সঞ্চালনা করেন প্রথম আলোর ডিজিটাল বিজনেসের সহকারী মহাব্যবস্থাপক রুহুল আমিন রনি। এ ছাড়া রেকিট বেনকিজার, প্রাণ ডেইরি, রিমার্ক এইচবি, স্যাভয়সহ বিভিন্ন ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিরা অনুষ্ঠানে অংশ নেন।
বক্তব্যে এবিএম জাবেদ সুলতান পিয়াস বলেন, বর্তমান মার্কেটিং জগতে ডিজিটাল স্টোরিটেলিং শুধু বার্তা প্রচারের সীমায় নেই, বরং ভোক্তার সঙ্গে অভিজ্ঞতামূলক সংযোগ তৈরি করছে। তিনি বলেন, “ডিওওএইচ যখন সঠিক কনটেন্ট কৌশলের সঙ্গে প্রয়োগ করা হয়, তখন এটি ব্র্যান্ড–ভোক্তা সংযোগকে নতুন মাত্রায় নিয়ে যায়।”
দীপ্তি মন্ডল বলেন, ভোক্তারা এখন ব্র্যান্ডের কাছে সত্যবাদী ও বাস্তব অভিজ্ঞতা প্রত্যাশা করে। তাঁর মতে, “ডিজিটাল মিডিয়া ও ডিওওএইচ–এর যৌথ ব্যবহার ক্ষুদ্র ও মাঝারি ব্যবসায়ীদের জন্য সঠিক সময়ে সঠিক বার্তা পৌঁছানোর কার্যকর মাধ্যম হয়ে উঠেছে।”

মো. এহসানুজ্জামান বাংলাদেশের আউটডোর বিজ্ঞাপনের বাজারে ডিওওএইচ–এর সম্ভাবনা তুলে ধরে বলেন, “ডিওওএইচ এখন প্রচলিত আউটডোর বিজ্ঞাপন ও ডিজিটাল প্রযুক্তির মধ্যে সেতুবন্ধন তৈরি করছে। ডায়নামিক কনটেন্ট ও রিয়েল–টাইম মেসেজিং ব্র্যান্ডের যোগাযোগে নতুন সম্ভাবনা তৈরি করেছে।”
চাটনিঅ্যাডস জানায়, ডেটা–ভিত্তিক টার্গেটিং ও রিয়েল–টাইম সুবিধার মাধ্যমে তাদের প্ল্যাটফর্ম ব্র্যান্ডগুলোকে আরও নির্ভুলভাবে কাঙ্খিত দর্শকের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করছে। আধুনিক প্রোগ্রামেটিক স্ক্রিন ও ঐতিহ্যবাহী আউটডোর বিজ্ঞাপন একত্রে ব্যবহারযোগ্য করে প্রতিষ্ঠানটি দেশের ডিওওএইচ ইকোসিস্টেমকে এক প্ল্যাটফর্মে এনেছে।
বক্তারা বলেন, ডিজিটাল আউট–অফ–হোম এখন আর শুধু একটি প্রচলিত ধারণা নয়; বরং আগামী দিনের ব্র্যান্ড কমিউনিকেশনের গুরুত্বপূর্ণ অংশ হয়ে উঠছে।

আরএস